Fransız yayıncılar Google AI Overviews şikâyetini AB’ye taşıdı

Yayıncıları ve dijital pazarlama şirketlerini temsil eden beş Fransız kuruluş, Google’ın Fransa’da AI Overviews ve AI Mode’u devreye alma biçimini Avrupa Komisyonu’na şikâyet etti. PPC Land’in aktardığına göre ortak açıklama 29 Ekim 2026 tarihli. Yeni bir dava açılmıyor; mevcut bir soruşturmaya delil ekleniyor.

Fransız yayıncıların AI Overviews şikâyeti neyi iddia ediyor?

CPA, FNPS, GESTE, SEPM ve SPIIL, yayıncıların kitlelerine ulaşmak için Google Search’e bağımlı olduğunu, içeriklerinin ise siteye yapılan ziyaretlerin yerini alabilecek AI özelliklerini beslediğini söylüyor. Bunun şeffaflık ve etkin kontrol olmadan yapıldığını savunuyorlar (PPC Land’in aktardığı açıklamaya göre). Özellikler Fransa’da 22 Temmuz 2026’da açıldı; gruplar o günden beri topladıkları belgeleri Komisyon’a sunmayı planlıyor.

Şikâyet, Komisyon’un 9 Aralık 2025’te açtığı ve hâkim durumun kötüye kullanılmasını düzenleyen Madde 102 kapsamındaki soruşturmayı besliyor. PPC Land, bu tür davalarda cezanın küresel yıllık gelirin %10’una çıkabileceğini belirtiyor. Açıklamada trafik verisi, üye şirket adı ve çözüm talebi yok; Google’ın yanıtı da yer almıyor.

AI Overviews şikâyeti SEO ve pazarlama ekiplerini nasıl etkiler?

Şu an sıralamalarını değiştiren bir şey yok; bunu daha çok bir sinyal olarak oku. Soruşturmanın sonucu ve takvimi belirsiz.

İki ayrıntı dikkat çekici. Birincisi, CPA bir dijital pazarlama kuruluşu ve açıklamanın web sürümü "içeriklerin ve markaların görünürlüğünden" söz ediyor. Yani kaygı artık sadece haber siteleriyle sınırlı görünmüyor; özetlenen sayfası olan her işletmeyi kapsayabilir. İkincisi, deliller yayımlanmadı; dolayısıyla Fransız verilerinin yayıncıların iddiasını doğrulayıp doğrulamadığı şimdilik bilinmiyor. İddiaları grupların görüşü olarak değerlendir.

Bağlam olarak PPC Land, AI Overviews ile dışa giden organik tıklamalarda %39,8 düşüş bulan randomize bir çalışmayı ve ilk sıradaki CTR’de %58 düşüş bildiren bir Ahrefs verisini aktarıyor. İkisi de Fransa verisi kullanmıyor; yani mekanizmayı gösteriyor, Fransa durumunu kanıtlamıyor.

Search Console’daki AI Overviews opt-out ayarını kullanmalı mıyım?

Herkes için geçerli tek cevap yok; üstelik şikâyet mevcut kontrolün yetersiz olduğunu savunuyor. PPC Land’e göre 20 Temmuz 2026’da kullanıma açılmaya başlayan ve 31 Ağustos 2026’dan beri dünya genelindeki sitelere ulaşan Search Console ayarı, bir mülkü AI Overviews, AI Mode ve Discover’daki üretken AI özelliklerinden tümüyle çıkarıyor. Ayar site genelinde ve ikili (aç/kapa); varsayılan dahil olmak. Sayfa düzeyinde kontroller 3 Mart 2027’ye kadar gelmeyecek ve ilgili raporlar gösterimleri veriyor ama tıklama ve sorgu vermiyor.

Opt-out yapsan da klasik sonuçlarda görünmeye devam edersin; ancak AI yanıtlarındaki görünürlükten de vazgeçersin. Yayıncıların tartıştığı denge tam olarak bu.

Komisyon soruşturması sürerken ne yapmalısın?

• Şimdi bir baz çizgi oluştur: Search Console’dan tıklama, gösterim ve CTR verisini sorgu grubu ve sayfa türüne göre dışa aktar; sonradan oluşacak değişimi ölçebil.
• AI yanıtı tetiklemesi muhtemel sorguları (bilgi amaçlı, nasıl yapılır) navigasyonel ve işlemsel sorgulardan ayır.
• Ana konularında markanın ve sayfalarının AI Overviews ve AI Mode’da nasıl göründüğünü, kaynak gösterilip gösterilmediğini kontrol et.
• Ayara dokunmadan önce site genelinde opt-out’un işine maliyetini hesapla; kararı yalnızca bu şikâyete bakarak verme.
• Komisyon soruşturmasını ve Fransa’daki ayrı Autorité de la concurrence başvurusunu takip et (PPC Land’e göre bu başvuru da sürüyor).
• Yayıncı envanterinde display veya programmatic reklam alıyorsan, o sitelerdeki yönlendirme ve sayfa görüntüleme düşüşlerini izle.

Kaynaklar

• PPC Land: Google faces EU complaint from five French publisher groups over AI Overviews