Google Ads, Search kampanyalarındaki gizli %50 Display payını kaldırıyor

Google, Search kampanyalarındaki Display Expansion’ın arayüzde hiç görünmeyen, arka planda uygulanan %50’lik bir bütçe payıyla çalıştığını yardım sayfasında açıkça yazdı. PPC Land’in haberine göre Şubat 2027’den itibaren bu sabit kural kalkıyor ve bu kampanyalar yeni kanal önceliklendirme (channel prioritization) modeline geçiyor.

Google Ads Display Expansion’da Şubat 2027’de ne değişiyor?

Şubat 2027’de gizli %50 payın yerini, senin belirlediğin öncelik seviyeleri (High veya Low) ve isteğe bağlı günlük bütçe yüzde limiti alıyor. Google Ads Yardım Merkezi’ndeki tarihsiz Display Expansion sayfasına göre eski yapı, harcanmayan Search bütçesini %50’lik arka uç payıyla Display Network’e aktarıyordu; geçişten sonra Google Search, arama ortakları ve Display Network arasında harcama kayması görebilirsin.

Google’ın mevcut davranışı korumak için önerisi net: Display Network’ü Low öncelik ve %50 günlük bütçe payıyla ayarlamak. PPC Land ayrıca yalnızca kanal önceliklendirme dokümantasyonunda geçen bir ayrıntıya dikkat çekiyor: Target Impression Share teklif stratejisi kullanan Search kampanyalarında Display Network artık hiç yayın yapmayacak.

Search kampanyaları Display’e daha çok mu harcayacak?

Ayarlara kimse dokunmazsa evet, bu mümkün. Yardım sayfası, Google’ın geçiş sırasında kampanyalara otomatik olarak %50 Low öncelik ayarı yazacağını söylemiyor. Kanal önceliklendirme dokümantasyonuna göre kanallar varsayılan olarak High öncelikte başlıyor; yani hesap varsayılanların aksini söylemiyorsa Display, Google Search ile aynı seviyeye ve limitsiz bir yapıya geçebilir.

Bu en çok Maximize conversions ve Maximize conversion value kampanyalarını ilgilendiriyor, çünkü Google önce yüksek öncelikli kanallara harcıyor. Bütçe kısıtı olmayan Target CPA ve Target ROAS kampanyalarında ise dokümantasyona göre öncelik seviyeleri dağılımı genelde değiştirmiyor; yalnızca yüzde limiti etkili oluyor.

Yeni limitin best-effort çalıştığını da unutma: %50 ayarı bir garanti değil, hedef. Sayfadaki performans iddiaları (benzer CPA ile %15’e kadar daha fazla dönüşüm, ortalama %14 daha fazla dönüşüm değeri) yöntem ya da tarih aralığı içermiyor ve bağımsız olarak doğrulanmış değil. Bunları kendi hesabın için bir kıyas noktası değil, Google’ın iddiası olarak gör.

Kreatif tarafı da var: Display Expansion, Search için yüklediğin görsel asset’lerden otomatik responsive display reklamlar üretebiliyor. Marka kontrolü senin için önemliyse bunu, Display’e daha fazla bütçe akma ihtimali doğmadan kontrol etmeye değer.

Display Expansion bütçe payını nasıl ayarlarsın?

• Display Network açık tüm Search kampanyalarını listele. Şubat 2027’de geçiş yapacak olanlar bunlar.
• Önce hesap düzeyindeki varsayılanlara karar ver. Kampanya düzeyinde override yoksa bu ayarlar miras alınıyor.
• Mevcut yapıyı korumak istiyorsan Google’ın önerdiği gibi Display Network’ü Low öncelik ve %50 günlük bütçe payıyla ayarla.
• Target Impression Share kampanyalarını kontrol et. Display yayını tamamen kesileceği için oradan gelen erişimi başka yerden planla.
• Otomatik oluşturulan responsive display reklamları ve kullandıkları görsel asset’leri gözden geçir.
• Raporlamayı ağ bazında segmente et; Şubat 2027 öncesi ve sonrasını karşılaştırarak Search, arama ortakları ve Display arasındaki kaymayı erken yakala.
• Display Expansion’a gerçekten ihtiyacın var mı, sorgula. Pay artık görünür olduğuna göre gerçek katkısını test etmek için iyi bir zaman.

Kaynaklar

• PPC Land: Google Ads Search campaigns lose 50% Display budget split in February 2027