Google Q3 2026: AI Mode daha az kazandırıyor, reklamlar yayılıyor

Alphabet’in Q3 2026 sonuçlarına göre Google Search & other geliri yıllık %12 artışla 63,35 milyar dolara ulaştı ve Google, büyümedeki yavaşlamada AI Mode’daki düşük monetizasyonun da rol oynadığını söyledi. Şirket aynı anda AI Mode reklamlarını on yeni pazara açıyor ve ABD’de takip sorularında reklam gösterimini başlatıyor. Haberi Search Engine Journal aktardı.

Google AI Mode reklamları hakkında Q3’te ne söyledi?

Google, AI Mode reklamlarını genişletirken AI Mode’un şu an klasik aramadan daha az kazandırdığını kabul etti. Search Engine Journal‘a göre Search & other büyümesi Q1’de %19, Q2’de %17 idi ve gelir Q2’ye göre neredeyse yatay kaldı. Chief Business Officer Philipp Schindler önce kur hareketlerini, perakendeyi ve Dünya Kupası sonrası medya harcamalarındaki normalleşmeyi saydı; ardından güçlü AI Mode sorgu artışının düşük monetizasyon yüzünden gelir büyümesini olumsuz etkilediğini söyledi. AI Mode’un neye göre daha az kazandırdığını ve etkinin tutarını açıklamadı.

Genişleme Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Pakistan, Filipinler ve Singapur’u kapsıyor. Q4 2026’da Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık planlanıyor. ABD’de ise AI Mode’daki takip sorularına reklam gösterilecek. Mevcut Search, Shopping ve Performance Max kampanyaları varsayılan olarak uygun ve ayrıca opt-out yok.

PPC Land‘e göre toplam Google reklam geliri yaklaşık %10,6 artışla 82,0 milyar dolar oldu. Search Engine Roundtable, Alphabet hisselerinin piyasa kapanışı sonrası işlemlerde %11’in üzerinde düştüğünü not etti.

AI Mode’un düşük geliri SEO’yu nasıl etkiler?

Google, kısa vadeli gelirden vazgeçip AI Mode kullanımını büyütmeye istekli; yani AI yüzeylerinin büyümeye devam etmesini beklemelisin. Sundar Pichai şöyle dedi:

“Just like our shift to mobile over a decade ago, we are focused on building the best Search user experience, followed by monetization.”

Google ayrıca AI Mode sorgularının çoğunun üst huni ve ek (incremental) olduğunu söylüyor. Bu bir yorum, veri değil; ama erken araştırma sorgularının AI yanıtlarına kaydığını, reklam tarafının ise henüz olgunlaşmadığını düşündürüyor. Google’ın AI Mode’da sponsorlu ve organik ürün öğelerinde tıklama oranlarının benzer olduğu iddiası, 20 Ağustos-3 Eylül 2026 arası ABD iç verisine dayanıyor.

Organik tarafta eksik olan, trafik verisi. Pichai Q2’de web sitelerine “billions of clicks” gönderildiğini söylemişti; Search Engine Journal’a göre Q3 açıklamalarında tıklama rakamı yok. Google’ın AI Mode’dan nasıl para kazandığını öğrendik, sitelere ne gönderdiğini değil.

AI Mode reklamlarına kampanyanı nasıl hazırlarsın?

Reklamverenler AI Mode’u doğrudan hedefleyemiyor; erişim kampanya kurulumuna bağlı. Yapabileceklerin:

• Broad match, AI Max, Shopping ve Performance Max kullanan kampanyaları belirle; Google’ın yardım sayfasına göre bunlar AI destekli yerleşimlere uygun. Exact ve phrase match ise ağırlıklı olarak doğrudan ticari niyette çalışıyor.
• Negatif anahtar kelimeleri ve marka dışlamalarını gözden geçir; bunlar geçerli kalıyor.
• Site içeriğini kontrol et: AI explainer metinlerini Gemini, reklamverenin sitesi dahil herkese açık kaynaklardan üretiyor; düzenleyemez, onaylayamaz, kapatamazsın.
• Raporlamanın karışık olacağını bil: AI Mode sonuçları toplu kampanya ve arama terimi raporlarının içinde; keşif amaçlı sorgular için search terms raporunu izle.
• Yeni pazarlarda çalışıyorsan, yardım sayfasının desteklenen dil olarak İngilizceyi gösterdiğini unutma.
• SEO ekipleri: Google AI Mode için tıklama verisi yayımlamadığından Search Console’da markalı ve bilgi amaçlı trafiği takip et.

Kaynaklar

• Search Engine Journal: Google Says Lower AI Mode Monetization Weighed On Search Growth
• Search Engine Roundtable: Alphabet Google Ad Revenue Up 10.5%
• PPC Land: YouTube ad revenue gains 9% to $11.2bn