DMA sonrası Avrupa’da ürün kutusunda Google Shopping önde
Search Engine Roundtable'ın aktardığı BrightEdge verisine göre Avrupa'daki yeni karşılaştırma kutusunda Google Shopping, bir sonraki en büyük servisten 16 ila 35 kat daha sık görünüyor. Kutu değerli bir alan olduğu için rakipler az pay alıyor.
- BrightEdge: Yeni Avrupa kutusunda Google Shopping, sıradaki servisten 16-35 kat daha sık görünüyor.
- Karşılaştırma sitesi görünümlerinin %71'i ilk dört sırada; yani kutu çok değerli bir alan.
- Avrupa pazarında satış yapıyorsan nerede göründüğünü kontrol et; DMA değişikliğinin sahayı eşitlediğini varsayma.
Kendi yapay zekâna sor: ChatGPT Perplexity Claude AI Mode
Bu sayfada
BrightEdge’in yeni verisine göre Avrupa’da DMA sonrası ürün kutusunda ağırlıklı olarak Google Shopping görünüyor. Search Engine Roundtable’ın aktardığına göre değişiklik rakip karşılaştırma servislerine yardım etmeyi amaçlıyordu; ilk tablo ise farklı.
Google Shopping Europe’ta BrightEdge ne buldu?
Search Engine Roundtable’ın haberine göre BrightEdge, Google Shopping kutusunun sıradaki en büyük servisten 16 ila 35 kat daha sık göründüğünü tespit etti. Analiz dört pazarı kapsıyor: İspanya, İtalya, Fransa ve Almanya.
BrightEdge ayrıca karşılaştırma sitesi görünümlerinin %71’inin ilk dört sonuç pozisyonunda yer aldığını bildirdi; oran Fransa’da %61, İspanya ve İtalya’da %76. Sonuç olarak şirket kutunun “premium alan” olduğunu söylüyor.
Bu gelişme, Google’ın Digital Markets Act (DMA) nedeniyle Avrupa’da ücretsiz ürün listelemelerini kaldırmasının ardından geldi. Habere göre Google bunu arama tarihindeki en büyük kalite düşüşü olarak nitelendirmişti.
DMA değişikliği rakip karşılaştırma sitelerine yarıyor mu?
BrightEdge’in rakamları doğruysa şimdilik görünür bir etkisi yok. Avusturya’da yaşayan Mike Ryan, X’te değişikliğin karşılaştırma alışveriş servislerinin (CSS) görünürlüğünü artırmak için yapıldığını söyledi. Google Shopping dışında öne çıkan tek bir CSS görmediğini de ekledi, ancak bunun kendi tekil gözlemi olduğunu belirtti.
İki not düşelim. Bu, tek bir veri sağlayıcısının dört pazardaki analizi ve biz tam BrightEdge metodolojisini görmedik. Ryan’ın yorumu da ölçüm değil, gözlem. 16-35 kat aralığını güçlü bir sinyal olarak oku, kesin gerçek olarak değil.
Pratik sonuç yerleşimle ilgili: Kutudaki görünümlerin çoğu ilk dört sıradaysa, orada hiç olmamak ya da dipte kalmak ciddi görünürlük kaybı demek.
Avrupa’da Google Shopping görünürlüğünü nasıl kontrol edersin?
- Ana ürün sorgularını denetle: İspanya, İtalya, Fransa ve Almanya’da kutuda hangi servislerin, hangi sırada çıktığını not et.
- Eski ücretsiz listeleme trafiğiyle kıyasla: Değişiklik öncesi ve sonrası ürün odaklı tıklama ve gösterimlere bak.
- CSS ortağına ya da ajansına sor: Çalışıyorsan ürünlerinin kutuda nasıl temsil edildiğini öğren.
- Tek veri kaynağına güvenme: Üçüncü taraf çalışmaların yanında kendi kontrollerini de yap; örneklem senin kategoriden farklı olabilir.
- Feed ve ürün sayfalarını temiz tut: Kutuya açılan hangi yol işe yararsa hazır ol.
Alışveriş ve pazarlamadaki diğer gelişmeleri Dijital Pazarlama haberlerimizden takip edebilirsin.