Google Universal Cart ABD’de Search ve Gemini’de yayında
Google, 15 Ekim 2026’da Universal Cart’ı ABD’de kullanıma açmaya başladı. Search’te (AI Mode dahil) ya da Gemini uygulamasında alışveriş yapan kullanıcılar artık farklı mağazalardan ürünleri tek bir sepette toplayabiliyor. Fiyat düşüşü ve stok bildirimi alabiliyor, ödemeyi de Google Pay ile ya da sepeti mağazanın kendi sitesine aktararak tamamlayabiliyor. Ancak lansman, Mayıs’taki I/O’da gösterilen sürümden daha dar kapsamlı.
Ne oldu?
- PPC Land‘in aktardığı lansman yazısına göre sepet Shopping Graph üzerine kurulu. Google Wallet’tan kart avantajlarını okuyor, promo kodları gösteriyor ve checkout’u Universal Commerce Protocol (UCP) üzerinden ya Google Pay’e ya da mağazaya devrediyor. İsmi geçen mağazalar Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair ve “birçok Shopify mağazası”. Google’a göre satıcı sıfatı mağazada kalıyor.
- Mayıs’ta duyurulan YouTube ve Gmail entegrasyonları bu lansmanda yok. I/O’da gösterilen fiyat geçmişi ve ürün uyumluluk kontrolü de yazıda geçmiyor. Bu özelliklerin ertelenip ertelenmediği ya da iptal edilip edilmediği belirtilmemiş.
- Search Engine Journal‘ın aktardığına göre, Google dokümanlarında cart transfer tek yönlü tanımlanıyor: CreateCart çağrısı mağaza tarafında sepeti oluşturuyor, ama içerik güncelleme veya senkronizasyon desteklenmiyor. Merchant Center’daki UCP analytics ekranı buy tıklamalarını, satın alımları ve cart transfer’leri gösteriyor. Sepete kaydedilen ürünler için ise bir metrik yok.
- SEJ’nin aktardığı Shopify yardım sayfasına göre Direct Checkout, uygun ABD mağazalarında varsayılan olarak açık. Bu yolla yapılan satın alımlarda Google Analytics ve custom pixel’ler tetiklenmiyor.
Neden önemli?
Satın alma öncesi yolculuğun önemli bir kısmı Google’ın kendi yüzeylerine taşınıyor. Kullanıcı ürünü AI Mode’da kaydedip birkaç gün sonra fiyat düşüşü bildirimiyle geri dönerse, yeni bir arama ya da reklam tıklaması olmadan dönüşüm gerçekleşebilir. Bu da hem SEO hem PPC tarafında attribution’ı zorlaştırıyor. Google bu dönüşümlerin nasıl raporlanacağını henüz açıklamadı.
Feed kalitesi de her zamankinden kritik hale geliyor. Bildirimler Shopping Graph verisine dayanıyor, o veri de büyük ölçüde Merchant Center feed’lerinden geliyor. Feed’in güncel değilse yanlış bildirim gidebilir ya da hiç gitmeyebilir.
Asıl ticari sorular hâlâ cevapsız: ücretler, aynı ürünü satan mağazalar arasında hangi teklifin ve hangi promo kodun gösterileceği, sepet verisinin mağazayla paylaşılıp paylaşılmadığı. Benimseme de belirsiz. PPC Land, Originality.ai’nin Mayıs’taki taramasında üç milyonu aşkın sitede yalnızca 26 tespit edilebilir UCP uygulaması bulunduğunu hatırlatıyor. Bu tarama, büyük mağazaların farklı yollarla kurduğu entegrasyonları kaçırmış olabilir. Kupon ve affiliate siteleri için ise kodların doğrudan Google’ın sepetinde görünmesi, trafiği doğrudan tehdit ediyor.
Türkiye açısından bakarsak: özellik şimdilik sadece ABD’de. Merchant Center’daki UCP hub’ının Kanada ve Avustralya’ya açılması bile 2027’ye kaydı. Yine de Shopify üzerinden ABD’ye satış yapan Türk markalarını doğrudan ilgilendiriyor.
Ne yapmalısın?
- Feed tazeliğini denetle. Merchant Center’daki fiyat ve stok bilgisinin sitenle birebir eşleştiğinden emin ol, özellikle tatil kampanyaları öncesinde.
- Shopify varsayılanlarını kontrol et. Shopify Admin’de Sales channels > Agentic altına bak. Direct Checkout’un açık kalıp kalmayacağına bilinçli olarak karar ver.
- Ölçüm boşluğuna hazırlan. Google üzerinden tamamlanan checkout’larda GA4 ve pixel’ler çalışmıyorsa, geliri Merchant Center UCP analytics ile karşılaştır ve bu farkı ekibine baştan anlat.
- Checkout yolunu seç. Uygunsan, UCP hub’ında native checkout ile cart transfer’i karşılaştır. Cart transfer, satışın kendi domain’inde kalmasını sağlıyor.
- Affiliate ve kupon siteleri: kupon sayfalarındaki trafik değişimini izle. Google’ın sepetteki kodların kaynağını açıklayıp açıklamayacağını da takip et.
- Takip et: YouTube ve Gmail takvimi, ücret ya da sepet içi reklam duyuruları ve ABD dışına açılım.