Yayıncı birliği, OpenAI davasında Microsoft’un ‘doom loop’ sözünü kullandı

The New York Times’ın da üyesi olduğu yayıncı birliği Digital Content Next (DCN), 29 Ekim 2026’da New York’taki federal hakimden OpenAI telif davasında bir amicus dosyasını kabul etmesini istedi. Dosya, Microsoft’un kendi AI içerik stratejisi için kullandığı “doom loop” ifadesini, üyelerin düşen trafik verileriyle birlikte sunuyor. Haberi PPC Land duyurdu.

DCN’in dosyası AI ve yayıncı trafiği hakkında ne diyor?

DCN’e göre katılımcı üyelerin verileri 2023 ile 2025 arasında tekil ziyaretçide %26 düşüş gösteriyor. Dosya ayrıca Temmuz 2026’daki sekiz haftalık dönemde referral trafiğinde yıllık bazda medyan %22 düşüş (2025’te aynı dönem için %10) ve 2025’te hem reklam hem toplam gelirde %5 düşüş bildiriyor. PPC Land’e göre bu anketleri DCN kendisi derlemiş; hakim de dosyayı kabul edip etmeyeceğine henüz karar vermedi.

Temel argüman şu: RAG (retrieval-augmented generation) AI yanıtlarının kaynak makalelerin yerine geçmesine yol açıyor ve haberciliği finanse eden geliri aşındırıyor.

Veriler AI’ın trafik kaybına yol açtığını kanıtlıyor mu?

Hayır. Bu, üyesi NYT’nin davacı olduğu bir meslek birliğinin savunma metni. PPC Land’e göre dosya kaç üyenin ankete katıldığını, hangi analitik sistemlerin kullanıldığını ve AI etkisinin arama ve sosyal dağıtımdaki diğer değişimlerden nasıl ayrıldığını açıklamıyor. PPC Land ayrıca 2025 rakamının daha önce yayımlandığını, dosyadaki “daha önce yayımlanmadı” ifadesinin bu yüzden tutmadığını ve bazı atıfların tutarsız olduğunu belirtiyor.

Dosya ayrıca ChatGPT veya Copilot’u değil, Google’ı ölçen çalışmalara dayanıyor ve sanık araçların “neredeyse kesinlikle benzer etkisi” olduğunu savunuyor. Bu bir çıkarım, ölçüm değil. En güçlü rakam Microsoft’un iç Bing Chat tıklama karşılaştırması: davacıların dosyasından aktarıldığına göre NYT siteleri için %87-93’e varan düşüş.

Doom loop argümanı SEO ve içerik ekipleri için ne anlama geliyor?

Yayıncı stratejisinin yönünü gösteriyor: trafik hakkı talep etmek yerine, içerik bir AI yanıtını beslediğinde ödeme talep etmek. SEO tarafında, içeriğin değeri yalnızca sıralamayla değil, lisanslama ve atıfla da ölçülmeye başlanabilir.

Ayrıca tıklama verisinin ne kadar zayıf olduğunu da gösteriyor. PPC Land’e göre Bing’in AI Performance paneli Copilot’taki atıfları sayıyor ama tıklama verisi vermiyor. Yani etkiyi büyük ölçüde kendi analitiğinden okuyacaksın.

Somut bir tarih var: PPC Land’in aktardığına göre Microsoft, 30 Ekim’de Bing’in NoArchive ve NoCache direktiflerinin 1 Mart 2027’de grounding kontrolü olma özelliğini yitireceğini, yerine AI eğitimi ve AI grounding için ayrı tercihlerin geleceğini açıkladı.

AI trafik kaybına karşı şimdi ne yapmalısın?

• Kendi referral’ını segmentle. DCN’in yaptığı gibi aynı dönemleri yıllık karşılaştır, en çok kaybeden sayfaları not et.
• Gelir dağılımına bak. DCN üyeleri 2025’te dijital gelirinin %84’ünü reklamdan elde etti; benzer şekilde bağımlıysan sayfa görüntüleme düşüşü senaryosu çıkar.
• Bing direktiflerini gözden geçir. Copilot grounding’ini sınırlamak için NoArchive veya NoCache kullanıyorsan 1 Mart 2027 değişikliğine hazırlan.
• Rakamları sektör geneli gibi sunma. Müşteriye anlatırken bunları tek bir grubun anket sonucu olarak çerçevele.
• Dava dosyasını izle. Dosyanın kabulü ve dördüncü fair use faktörü kararı lisanslama anlaşmalarını etkileyebilir.

Kaynaklar

• PPC Land: Publisher group says AI cut visitors 26%, quoting Microsoft’s ‘doom loop’