Google, Personal Intelligence açık AI Mode’da reklam test ediyor

Google, uygulamalarını Personal Intelligence üzerinden bağlayan kullanıcılara AI Mode’da reklam göstermeyi test ediyor. Şirket, Mart ayında bu deneyimin reklamsız olduğunu söylemişti. Artık bağlı uygulamalardan elde edilen bilgilerin reklamları kişiselleştirmek için de kullanılabileceğini yardım sayfasına ekledi.

Google, AI Mode’da Personal Intelligence kullanıcılarına reklam gösteriyor mu?

• Search Engine Roundtable’ın aktardığına göre Google, Search Engine Land’e Personal Intelligence ile uygulama bağlayan kullanıcılar için AI Mode’da reklam testine başladığını doğruladı.
• Google, Mart ayında uygulamalarını AI Mode’a bağlayanlara reklam gösterilmediğini söylemişti. Gelecekte reklamların bu kullanıcılar için de benzer şekilde çalışacağını öngördüğünü de eklemişti.
• Güncellenen yardım sayfasına göre reklamlar doğrudan Gmail gelen kutusuna veya Google Photos arşivine dayanmayacak. Ancak bağlı uygulamalardan çıkarılan özetler, alıntılar ve çıkarımlar reklam göstermek için kullanılabilecek.
• Google, reklamverenlerin bağlı uygulamalara erişemeyeceğini belirtiyor. Sağlık ve din gibi hassas kategoriler de reklam kişiselleştirmede kullanılmayacak.

AI Mode reklamları hedeflemeyi nasıl değiştiriyor?

AI Mode’da reklam yeni bir şey değil. Yeni olan, reklamların gösterilebildiği alanın genişlemesi. Personal Intelligence kullanıcıları, uygulama verilerini paylaşmayı seçtikleri için muhtemelen AI Mode’un en aktif kitlesi. Bu kitle şimdiye kadar reklamverenlere kapalıydı.

Asıl değişim hedefleme sinyalinde yaşanıyor. Reklamlar bugüne kadar ağırlıklı olarak sorguya ve ilgi alanlarına göre eşleşiyordu. Şimdi buna kişisel uygulama verilerinden üretilen çıkarımlar ekleniyor. Google ham Gmail ve Photos içeriğinin doğrudan kullanılmadığının altını çiziyor. Ama “çıkarım” ile “doğrudan kullanım” arasındaki ayrım Google’ın kendi tanımı. Gizlilik tarafında tartışma ve kullanıcı tepkisi çıkması sürpriz olmaz.

Reklamveren olarak bu, yerleşimi senin değil Google’ın belirlediği yeni bir alan. Duyuruda ayrı bir ayardan ya da opt-in seçeneğinden söz edilmiyor. SEO tarafında ise kişiselleştirilmiş AI yanıtlarının içinde daha fazla ücretli alan, organik alıntıların yanında dikkat için daha fazla rekabet demek.

Bunun hâlâ bir test olduğunu da unutma. Google testin kapsamını, hangi pazarlarda çalıştığını ya da hangi reklam formatlarının kullanıldığını açıklamadı. Türkiye’deki kullanıcıları etkileyip etkilemediği de şimdilik belli değil.

Google Ads hesabını AI Mode reklamlarına nasıl hazırlarsın?

• Raporlarını takip et: Google Ads’te AI Mode kaynaklı gösterim, tıklama ve dönüşüm oranlarındaki değişimleri izle. Arayüz izin verdiği ölçüde segmentlere ayır.
• Landing page’leri güçlendir: kişiselleştirilmiş yanıtlardan gelen trafik çok spesifik bir niyetle gelebilir. Sayfaların detaylı ve bağlama özel ihtiyaçlara cevap verebilmeli.
• First-party sinyallerini temiz tut: otomatik yerleşimler bu sinyallere dayandığı için audience sinyalleri, ürün feed’leri ve dönüşüm takibi düzgün çalışmalı.
• Gizlilik konusunda ekibi bilgilendir: hassas bir sektördeysen Google’ın hassas kategorileri hariç tuttuğunu not et. Yine de reklamlarının kişisel yanıtların yanında nasıl algılanacağını düşün.
• Organik görünürlüğü izle: markanın AI Mode yanıtlarında ne sıklıkla alıntılandığını ve reklamların bu alıntıları aşağı itip itmediğini takip et.

Kaynaklar

• Search Engine Roundtable: Google Ads Coming To AI Mode With Personal Intelligence