Ziff Davis’in Google trafiği %37 düştü, AI atıfı 2,7 milyar
Ziff Davis CEO'su Vivek Shah, sitelerine gelen organik Google yönlendirmelerinin 2026 3. çeyrekte yıllık yaklaşık %37 düştüğünü, içeriklerin ise AI Overviews ve AI Mode'da yaklaşık 2,7 milyar kez göründüğünü söyledi. Şirket aramada toparlanma beklemiyor.
- Ziff Davis, organik Google yönlendirmelerinin 3. çeyrekte yaklaşık %37 düştüğünü açıkladı; bir yıl önce düşüş yaklaşık %23'tü.
- 2,7 milyar AI atfı Search Console gösterimlerine dayanıyor; tıklamalarla oranı kusurlu bir karşılaştırma.
- Trafik kaynaklarını çeşitlendir, AI görünürlüğünü izle ama gösterimi tıklama sayma.
Kendi yapay zekâna sor: ChatGPT Perplexity Claude AI Mode
Bu sayfada
CNET, PCMag ve IGN’in sahibi Ziff Davis’e gelen organik Google yönlendirmeleri, 2026’nın üçüncü çeyreğinde bir önceki yıla göre yaklaşık %37 düştü. CEO Vivek Shah bunu 6 Kasım’daki analist görüşmesinde açıkladı. PPC Land’in aktardığına göre şirket, içeriklerinin Google’ın AI yanıtlarında yaklaşık 2,7 milyar kez göründüğünü de söyledi ve aramada toparlanma planlamadığını belirtti.
Ziff Davis Google trafiğinin ne kadarını kaybetti?
Ziff Davis’in organik Google yönlendirmeleri 2026 3. çeyrekte yıllık yaklaşık %37 geriledi; Shah’ın hazırlıklı konuşmasına göre bir yıl önceki düşüş yaklaşık %23’tü ve iki yıllık kayıp %50’yi aşıyor.
Shah’ın ikinci rakamı Google Search Console’dan geldi: içerikler AI Overviews ve AI Mode’da yaklaşık 2,7 milyar kez atıf aldı, bu da sitelerin Google Search’ten aldığı tıklamanın neredeyse 10 katı. Şirket toplam tıklama sayısını açıklamadı. Çeyrek geliri %5,6 düşüşle 289,3 milyon dolara, reklam ve performans pazarlaması geliri ise %7,7 düşüşle geriledi. PPC Land’in haftalık özeti, USA TODAY Co., Teads ve Yelp’in de aynı hafta benzer arama kaynaklı baskıyı bildirdiğini not ediyor.
2,7 milyar AI atfı doğru bir karşılaştırma mı?
Tam değil. PPC Land’e göre Search Console’un generative AI raporları AI Overviews ve AI Mode gösterimlerini sayıyor ama tıklama ya da sorgu verisi içermiyor. Yani ona yakın oran, AI gösterimlerini AI özelliklerinden gelen tıklamalarla değil, Google Search’ün tüm tıklamalarıyla kıyaslıyor. Bunu ölçülmüş bir CTR değil, karşılığı olmayan görünürlüğün işareti olarak oku.
Shah içeriğin kullanıcılar için değerli olduğunu, buna rağmen yönlendirmenin düştüğünü söylüyor. Ayrıca lisans anlaşmalarına açık olduklarını ve OpenAI davasından netlik beklediklerini belirtti; bunlar şirketin görüşü, kesinleşmiş bir sonuç değil. Konu, yayıncı birliğinin OpenAI davasındaki dosyasıyla da bağlantılı.
Yayıncılar ve SEO’cular ne yapmalı?
Ziff Davis’i kendi siten için tahmin değil, planlama referansı olarak kullan. İçerik karışımı (inceleme, kupon, oyun rehberi) arama ağırlıklı. Pratik adımlar:
- Search Console’daki generative AI raporlarını aç, hangi sayfaların AI gösterimi aldığını not et ve standart Performans raporundaki tıklamalarla karşılaştır.
- Gelir modelini Shah gibi, arama yönlendirmeleri sabit ya da düşen varsayımıyla kur.
- Arama dışı kanallar kur: Ziff Davis sosyal video, sosyalde affiliate, e-posta, bildirim ve uygulamaları sayıyor.
- Reklamveren metriklerini izle. Ziff Davis, daha fazla reklamverenin daha az harcadığını ve reklam destekli segmentlerde gelir tutma oranının %100’ün altına indiğini bildirdi.
- AI görünürlüğünü iş ortaklarına raporla; Shah’a göre pazarlamacılar medya seçerken bunu giderek daha çok hesaba katıyor.
Diğer gelişmeleri AI Arama & GEO haberlerimizden takip edebilirsin.