Google Ads, Search kampanyalarından dil hedeflemeyi kaldırdı

Google Ads, Search kampanyalarındaki kampanya düzeyinde dil hedefleme ayarını kaldırdı. PPC Land’in aktardığına göre Google Ads uzmanı Thomas Eccel, ayarın canlı bir hesapta kaybolduğunu 3 Kasım 2026’da LinkedIn’de paylaştı. Search reklamları artık kullanıcıyla reklamın kendi diline göre eşleşiyor.

Google Ads dil hedefleme Search’ten kalktı mı?

Evet, ama dağıtım eşit ilerlemiyor gibi görünüyor. PPC Land’e göre Eccel’in hesabında ayar yok; başka bir reklamveren kendi hesaplarına henüz gelmediğini söyledi. Bir yorumcu ise ayarın Google Ads Editor’da hâlâ göründüğünü yazdı.

• Google’ın dokümantasyonuna göre Search reklamları reklamlarının diline göre otomatik eşleşecek.
• Performance Max’te ayar Google Search Network için artık geçerli değil; YouTube, Display, Discover ve Gmail için geçerli kalıyor. Shopping reklamları etkilenmiyor.
• Google, 14 Ağustos 2026’da Eylül 2026 başlangıcını duyurdu; bu, 2025 sonu hedefinin kaçırılmasından sonra geldi. Yardım sayfasında tamamlanma tarihi yok ve işlem gerekmediği belirtiliyor.

Google Ads dil hedefleme kalkınca ne değişir?

Kreatifin dili artık hedeflemenin kendisi. Fransızca bir başlık ya da Almanca bir landing page, Google’ın arama terimi dili ve kullanıcının dil ayarlarıyla birlikte okuduğu bir sinyal. Eskiden nötr sayılan içerik kararları, reklamı kimin göreceğini belirliyor.

En çok etkilenenler ülke ve dilin örtüşmediği hesaplar: çok dilli pazarlar, ziyaretçiye ulaşan otel ve turizm markaları, yurt dışındaki toplulukları hedefleyen kampanyalar. PPC Land’deki yorumlar Google’ın metninde cevabı olmayan soruları gündeme getirmiş: başka dilde marka terimi içeren reklamlar, ya da yalnızca İngilizce ve Almanca landing page’i olan, Japonya’yı hedefleyen bir otel. Bunlar henüz belirsiz; bilinen davranış gibi okuma.

Bu, kontrolün Google’ın sistemlerine kaydığı daha geniş bir çizginin parçası; daha önce yazdığımız Search’teki gizli Display bütçe payının kalkması da böyleydi. Manuel kontrol azaldıkça elindeki girdiler, yani kreatif ve landing page, daha çok önem kazanıyor.

Dil hedefleme değişikliğine kampanyalarını nasıl hazırlarsın?

Önce dil ayarının gerçekten iş yaptığı yerleri bul. Aşağıdaki önerilerin bir kısmı Eccel ve PPC News Feed’den; bunlar uygulayıcı tavsiyesi, Google rehberi değil. Google, mevcut tek dilli yapıların çalışmaya devam edeceğini söylüyor.

• Ülkenin ana dilinden farklı bir dile dayanan Search ve Performance Max kampanyalarını listele.
• Reklam grubunda tek dil kullan; reklam metni ve landing page aynı dilde olsun.
• Dil başına ayrı kampanyayı hedefleme için değil, bütçe kontrolü ve raporlama için sürdür.
• İngilizce ödünç terimler gibi dilleri karıştıran reklamları gözden geçir; sorgu diline göre gösterimleri izle.
• Performance Max’te dil ayarının yalnızca Search dışı kanalları kapsayacağını varsay; kanal bazlı raporları karşılaştır.
• Google Ads Editor’ın dil seçimiyle ne yaptığını test et; Google da haberler de bunu açıklamıyor.

Diğer Google Ads gelişmelerini Dijital Pazarlama haberlerimizden takip edebilirsin.

Kaynaklar

• PPC Land: Google Ads drops language targeting from Search campaigns